Svidjelo mi se...

Razgovarali smo s Borisom Belakom povodom Ljetne copywriting škole u organizaciji tvrtke Filaks d.o.o..

1. U životopisu ste napisali da ste rođeni za Copywritera, kada ste toga postali svjesni, odnosno kada ste se odlučili za taj posao?

Rodio sam se za copywritera s 25 godina. Isprva sam pisao brošure, čestitke, slogane i svašta za klijente jednog svog prijatelja dizajnera. Koju godinu poslije, objavio sam neke svoje kratke priče koje nije pročitao nitko osim jedne reklamne agencije. Svidjelo im se i pitali su me jel bih pisao svaki dan i za pare. Dao sam otkaz kao profesor sociologije i postao copywriter. Vidite da ne odlučujete sami o svom rođenju. Recimo na fakultetu još nisam imao pojma što znači copywriter, nikad čuo.

2. Kakav je razvoj karijere jednog copywritera, je li bilo teško doći do statusa kreatvinog direktora?

Od slučaja do slučaja. Ja sam od junior copywritera do kreativnog direktora stigao u dvije godine. Zaljubio sam se u taj posao pa sam počeo mnogo raditi, štogod bi došlo na stol, ja bih se upetljao u to, i počeo se intenzivno educirati.

3. Kako se suočavate s odbacivanjem ideja, imate li možda neki savjet za copywritere početnike?

Imam čak tri.
Prvo, nije loše upoznati se s načinom razmišljanja svog klijenta i pokušati pročitati njegove potrebe. Potom to ukrižati s potrebama svih ostalih ljudi, dakle potencijalnih kupaca, ako je moguće. To preliminarno razmišljanje će ponešto smanjiti mogućnost odbacivanja ideje, jer nećemo predložiti nešto što izvukli eto onako, iz nosa, nego nešto što možemo obraniti.
Drugo, ako je dobra ideja, onda i ako je odbačena, nije mrtva. Postoji i dalje i možda samo čeka svoj trenutak.
Treće, jedan glasoviti copywriter Neil French svojedobno je rekao kako kad smisli nešto izvrsno, zgužva i baci u smeće. To kaže nevjerojatno oslobađa. Na početku mi nije bilo jasno o čemu govori, no tokom vremena sam shvatio da je želio reći da ne treba sebe shvaćati preozbiljno.

4. Radili ste na mnogim projektima i za renomirana imena, možete li nam izdvojiti neke reklamne scenarije koji su vam posebno dragi?

Dragi su mi gotovo svi scenariji koje izrodim, pa i oni nerealizirani a za koje mislim da nisu loši. A ove realizirane više pamtim po anegdotama koje uključuju komplicirani put prihvaćanja, pa komplikacije na snimanjima i ostale ne-scenarističke stvari koje se događaju, ali jesu za jedan opsežniji scenarij.

5. Profesionalni kreativci često moraju raditi kompromise i prilagođavati se zahtjevima klijenta, postoji li tu granica ili trenutak u kojem prestajete podilaziti klijentu radi neprepoznavanja vrijednosti ideje?

Pa zapravo, dobra komunikacija i razumijevanje s klijentom znači da nije riječ o tome koliko podilaziš. Ako se razumijete da imate isti zajednički cilj: napraviti dobar posao, onda znači da međusobno slušate jedan drugog.

Više o predavaču Borisu Belaku
1972. u Zagrebu rođen za copywritera. (Valjda...)
Prije redovitijeg smišljanja reklama diplomirao sociologiju.
Bio copywriter u ponešto reklamnih agencija, a zadnjih osam godina je kreativni direktor u agencijama Saatchi & Saatchi, BBDO, a trentutno je kreativni direktor u Luminus Creative.
Napravio neke reklamne scenarije za MTV UK (dobio na svjetskom natječaju zajedno s Mike Figgisom), radio za Karlovačko, Heineken, T-Mobile, Toyotu, Vipnet, Jamnicu, Janu, Studenu, Gavrilović... Ma svašta. Dobio i neke nagrade, London International Awards, Festo, Golden Drum, Magdalena itd.
Predavač, član žirija New York Festivals i autor prve knjige o copywritingu u Hrvata "Ma tko samo smišlja te reklame?!"